Produktvarianten: Ein Eintrag in der Kategorie, eine URL je Variante

Shownotes

In dieser Folge:

• Warum fast hundert Einträge für vier Garne den Überblick kosten und das Sortiment sogar kleiner wirken lassen
• Warum Kürzel aus der Warenwirtschaft als Produktnamen weder der Kundschaft noch Google helfen
• Warum der Mittelweg – Größen zusammenfassen, Farben einzeln listen – die Kategorie genauso füllt
• Wann ein Merkmal eine eigene Kaufentscheidung ist und deshalb einen eigenen Eintrag bekommt, am Beispiel der Packungsgröße
• Wie eigene URLs, echte Links und strukturierte Daten Google zeigen, welche Varianten zusammengehören

Was eine klare Variantenstruktur bringt:

• Überblick für die Kundschaft: Nach Nutzertests empfiehlt das Baymard Institute, Varianten in der Kategorie zu einem Eintrag zusammenzufassen und dort zu zeigen, wie viele es gibt. Quelle: Baymard Institute, Combine Variations into One List Item (2021)
• Jede Variante eindeutig: Google empfiehlt, jede Variante über eine eigene URL erkennbar zu machen, als eigenen Pfad oder als Parameter. Das hilft Google, eure Varianten zu verstehen. Quelle: Google Search Central, Designing a URL structure for ecommerce sites
• Produktfamilie erkennbar: Mit strukturierten Daten für Produktvarianten (ProductGroup) versteht Google besser, welche Produkte Varianten desselben Produkts sind. Eure Produkte können dann auch in Händlereinträgen mit Varianteninformationen erscheinen. Quelle: Google Search Central, Strukturierte Daten für Produktvarianten
• Weg zur nächsten Variante: Echte HTML-Links mit href-Attribut kann Google crawlen. So erreicht es von jeder Variante aus die anderen. Quelle: Google Search Central, Link best practices for Google
• Verständliche Überschrift im Suchergebnis: Google übernimmt den Title einer Seite laut eigener Auswertung in rund 87 Prozent der Fälle als Überschrift im Suchergebnis. Ein verständlicher Produktname im Title erscheint dort also meist genau so. Quelle: Google Search Central Blog, Weitere Informationen dazu, wie Google Titel für Webseiten generiert (2021)

Prüfauftrag für euren Shop:

Nehmt ein Produkt, das ihr in mehreren Varianten führt, und prüft:

• Steht es in der Kategorie einmal und zeigt seine Auswahl, oder als lange Reihe fast gleicher Einträge?
• Würde eure Kundschaft den Produktnamen so aussprechen, wie er im Shop steht?
• Führt auf der Produktseite ein echter Link zu jeder anderen Variante, mit eigener URL?
• Wird nach einzelnen Varianten gesucht, etwa nach Farbe oder Größe? Das zeigen die Google Search Console und ein Keyword-Tool.
• Nimmt Google eure Variantenseiten einzeln in den Index auf? Auch das zeigt die Search Console.

Shop-Diagnose: Kommt ihr bei einem SEO-Problem in eurem Shop nicht weiter? Reicht es ein – ausgewählte Fälle bespreche ich hier im Podcast, kostenlos und auf Wunsch anonym: https://www.seopt.de/shop-diagnose/

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